Фотостудии: свой каталог залов
вместо места в чужом агрегаторе
Москва, две площадки, около двух десятков залов. Ниша, где выдачу занимают агрегаторы.
Что было
Аренда фотостудий это ниша, где в поиске стоят агрегаторы: сервисы бронирования, каталоги площадок, подборки. Отдельная студия там конкурирует не со студиями, а с площадками, которые собирают сотни залов и живут на комиссии. Своих залов у агрегатора нет, зато есть выбор, фильтры и бронирование в два клика.
Что мешало
Пользователь ищет не студию, а зал под задачу: циклорама, дневной свет, лофт, определённая площадь. Сайт отдельной студии отвечал на этот запрос хуже агрегатора, даже когда залы подходили: они были описаны страницами-визитками, без сравнения и без возможности выбрать. Бороться за строчку в чужом каталоге можно, но там правила устанавливает не студия.
Что делали
Вместо борьбы за место в чужом агрегаторе построили свой внутри сайта студии. Залы обеих площадок собраны в единый каталог с выбором по типу и особенностям: циклорамы, лофты, залы с дневным светом. У каждого зала своя страница с тем, что нужно для решения, и бронирование прямо на сайте, без перехода на сторонний сервис и без комиссии посреднику.
Что изменилось
Сайт отвечает на запрос так же, как агрегатор: показывает выбор, а не одну страницу с телефоном. Клиент перестал зависеть от чужих правил показа и комиссий, а поисковый спрос на конкретные типы залов теперь ведёт на страницы студии, а не на подборку конкурентов.
В чём разница
Почему здесь нет процентов
Каталог создавался с нуля, и сравнивать его с тем, чего раньше не существовало, не с чем. Осмысленный показатель здесь число броней и их источник, а эти данные принадлежат заказчику и в открытую публикацию не идут. Сам факт работающего каталога с бронированием проверяется на сайте студии.
Заказчик закрыт соглашением о неразглашении, поэтому мы не называем ни студию, ни точное число залов, ни районы, где расположены площадки.