Детская психология:
вернули рост после года падения
Вернули рост поискового трафика после года снижения. Считали по Метрике, период март-август.
Что было на старте
Авторский проект: семинары и курсы для родителей, продажи идут напрямую с сайта. Трафик почти весь поисковый, рекламы мало. К началу года поисковый трафик падал двенадцать месяцев подряд, и владелец не понимал, сезон это или потеря позиций.
Что мешало
Материалы писались как статьи для читателя, а не под запрос: страницы отвечали на несколько разных вопросов сразу и не выигрывали ни по одному. Часть тем дублировала друг друга и конкурировала между собой внутри сайта. Карточки семинаров были почти пустыми: расписание и кнопка оплаты, без ответа на вопрос, кому этот семинар подходит.
Что делали
Собрали семантику и прогнали через собственную кластеризацию: получили карту тем, где видно, какие страницы дублируют друг друга. Склеили конкурирующие материалы, развели оставшиеся по разным запросам. Переписали карточки семинаров под конкретную ситуацию родителя. Проверили каждую переписанную страницу на текстовую релевантность в Seolity и правили, пока показатели не сошлись с лидерами выдачи.
Результат
Синяя линия это текущий год, серая пунктирная прошлый. Динамика неровная: в июле мы просели к прошлому году, и это видно на графике. Сглаживать не стали.
| Месяц | Прошлый год | Текущий год | Изменение |
|---|---|---|---|
| Март | 58 959 | 66 894 | +13% |
| Апрель | 51 194 | 79 880 | +56% |
| Май | 64 273 | 65 654 | +2% |
| Июнь | 72 122 | 103 337 | +43% |
| Июль | 79 992 | 54 807 | -31% |
| Август | 88 222 | 119 772 | +36% |
Сколько заняло
Первые изменения в трафике стали заметны на третий месяц, устойчивый рост к прошлому году с четвёртого. Это обычный срок для контентного проекта: переписанной странице нужно время, чтобы поиск переоценил её.
Заказчик закрыт соглашением о неразглашении, поэтому мы не называем ни домен, ни имя автора проекта. Все цифры выше берутся из Яндекс.Метрики и проверяются по выгрузке.